โฆษณายุคนี้ ทำไม..ต้องเลือกแต่ดารา

อุตสาหกรรมโฆษณาครึ่งปีหลังที่หลายคนคาดหวัง

ว่าน่าจะมีอัตราการเติบโตที่ดีกว่าต้นปีแน่ ตอนนี้เซียนการตลาดโฆษณาอย่าง “วิทวัส ชัยปาณี” นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย ทํานายว่ายังไม่น่าเป็นห่วง เพราะเชื่อว่ากลุ่มลูกค้ารายเล็กและรายใหญ่ต่างก็เข็นโฆษณาชุดใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้ซบเซาอย่างที่คิด แต่  ส่วนใหญ่แล้ว สินค้าบางตัวยังดึง “ดารา” มาเป็นพรีเซนเตอร์กันจึงทําให้ปีนี้กลายเป็น “ยุคทอง” ของดาราที่ได้งานโฆษณากันมากมาย

ยิ่งดาราคนไหนชื่อเสียงดี มีภาพลักษณ์ไม่เสียหาย ย่อมคว้าเงินล้านมาได้อย่างต่อ

อย่าง “ศรีริต้า เจนเซ่น” ดาราและนางแบบชื่อดัง ซึ่งตอนนี้มีงานเข้ามาต่อเนื่อง เนื่องจากเธอเป็นดาราดัง และมีผลงานละคร งานเดินแบบ และมีเรือนร่างที่สวยงาม จึงเป็นที่สนใจของค่ายสินค้าที่อยากดึงเข้ามาสื่อสารแบรนด์

คนที่สองที่กําลังมาแรงสุดๆ “แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์” นางเอกชื่อดังช่อง 7 สี ตอนนี้มีงานละครที่กําลังสร้างความหวือหวา “คุณหนูเทวดา” ทางช่อง 7 สี ก่อนหน้านี้ “แพน” เขาเป็นที่สนใจของค่ายสินค้าหลายตัว โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับความสวยความงาม และสินค้าคอนซูเมอร์ต่างๆ

คนที่สาม “ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต” นางเอกที่เพิ่งพลิกบทบาทใหม่เป็น “นางร้าย” จนสร้างชื่อเสียงกระหึ่มให้กับช่อง 7 สีเมื่อเร็วๆ นี้  หากสังเกต “ชมพู่” เป็นดาราคนหนึ่งที่มีงานพรีเซนเตอร์สินค้าชิ้นใหญ่เข้ามาไม่ขาดมือ

การที่บรรดาเจ้าของสินค้าคัดเลือก “ดารา-นางเอก” มาช่วยสื่อสารแบรนด์

เนื่องจากเห็นว่า ปัจจุบันพลังดารานั้นย่อมได้เปรียบ    ที่จะสร้าง “หนังสั้น-หนังตลกขบขัน” บางครั้งการที่เลือกใช้ “ดารา” นั้น สามารถวัดผลการตลาดได้ง่ายจึงส่งผลให้ดาราบางคนที่เคยเป็นพรีเซนเตอร์มาก่อนหน้า ปีนี้ต่อสัญญาใหม่อีกครั้ง อย่าง “เป้ย-ปานวาด เหมมณี” โฆษณาบะหมี่สําเร็จรูป และ “นุ่น-วรนุช วงษ์สวรรค์” ที่ได้โฆษณาแพนทีน ความได้เปรียบของ ”ดารา” มาเป็นพรีเซนเตอร์นั้น ต้องยอมรับยุคนี้สามารถสร้างแรงจูงใจให้ “ผู้บริโภค” ค่อนข้างสูง เพราะการที่เขาเป็นแฟนดาราคนไหน หากเลือกดาราขวัญใจเขามาโฆษณา ย่อมส่งผลให้เขาเลือกสินค้าแบรนด์นั้นควบคู่กันไปด้วย

เพราะฉะนั้น โฆษณาที่โดนตา โดนใจ ผู้ชมสมัยนี้ ต้องมีเครื่องมือการตลาดอย่าง “ดารา” มาเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าด้วย ไม่แปลกใจทุกวันนี้ไปไหนมาไหน เห็นแต่ดารามาเป็น “พรีเซนเตอร์” กันอย่างคึกคัก ♦