เรียกว่าเป็น "ทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์" เลยก็ว่าได้ สำหรับโปรเจ็กต์ยักษ์ "สุภาพบุรุษจุฑาเทพ" ละครซีรีส์ชุดล่าสุดของช่อง 3 ที่กำลังออนแอร์อยู่ในขณะนี้ เห็นชัดจากสังคมออนไลน์และกระทู้ต่าง ๆ ที่มีการพูดถึง 5 คุณชายแห่งวังจุฑาเทพกันมิเว้นแต่ละวัน
ย้อนกลับไปเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ช่อง 3 พยายามปลุกปั้นหาแนวละครใหม่ ๆ มาสู้ศึกเรตติ้งกับช่อง 7 อย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางสงครามละครที่มักเป็นฝ่ายปราชัยช่อง 7 อยู่เสมอ
จน "ประวิทย์ มาลีนนท์" ต้องออกมาประกาศไม่ขอใช้ตัวเลขเรตติ้งจากทางบริษัทวิจัย "เอซีนีลเส็น" อีกต่อไป แต่ขอเชื่อใน "กระแส" ความนิยมของละครจากผู้ชมมากกว่า ขณะเดียวกันก็ส่งทีมการตลาดลงพื้นที่สำรวจความนิยมของผู้ชมทั่วประเทศด้วยตัวเอง
ขณะเดียวกันก็พยายามพัฒนาและหากลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อสู้ศึกวิกหมอชิก ด้วยการทดลองละครหลายต่อหลายแนว จนมา "จุดติด" กับซีรีส์ "4 หัวใจแห่งขุนเขา" ในโอกาสฉลองครบรอบ 40 ปีเมื่อ 2 ปีก่อนซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของช่อง 3 ก็ว่าได้
ไม่ว่าจะเป็นเรตติ้ง กระแส รวมถึงสามารถแจ้งเกิดนักแสดงหน้าใหม่อีกคับคั่ง โดยเฉพาะสร้างคู่ขวัญ "ณเดชน์-ญาญ่า" ขึ้นมาประดับวงการ
สร้างปรากฏการณ์ให้แก่วงการละครไทย และถือเป็นความแปลกใหม่ที่ผู้บริโภคไม่เคยลิ้มลอง
"ประวิทย์ มาลีนนท์" กล่าวไว้อย่างน่าสนใจกับกลยุทธ์ละครซีรีส์ว่า เวลาสร้างละครหนึ่งเรื่อง ก็ต้องโปรโมตหนึ่งครั้ง พอจบหนึ่งเรื่องก็โปรโมตเรื่องใหม่อีก แล้วจะทำอย่างไรให้การโปรโมตละครต่อเนื่องกันได้
ถึงวันนี้ช่อง 3 เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ดังกล่าวอย่างเข้มข้นกับ "สุภาพบุรุษจุฑาเทพ" และ "3 ทหารเสือสาว" ที่ออกอากาศพร้อม ๆ กันขณะนี้ เป็นการสร้างเอกลักษณ์ละครของช่องให้เด่นชัดขึ้น
"สมรักษ์ ณรงค์วิชัย" ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตรายการ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ขยายความว่า เป้าหมายหลักของการนำเสนอละครวันนี้คือ ต้องตอบโจทย์สนองความต้องการของผู้ชมแต่ละเซ็กเมนต์ โดยวางรูปแบบละครที่ออกอากาศตลอด 7 วันอย่างชัดเจนว่า ต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายใด ตามพฤติกรรมที่แตกต่างกัน
โดยละครช่วงศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ จะเป็นแนวฝันหวาน จินตนาการ เจาะกลุ่มครอบครัวและวัยรุ่น รวมถึงเปิดเป็นเวทีปั้นดาราหน้าใหม่ ขณะที่จันทร์-อังคาร เน้นละครหลากหลายสไตล์ ส่วนพุธ-พฤหัสบดี วางให้เป็นละครดราม่า ชีวิต ที่เพิ่มระดับความเข้มข้นขึ้น
"ส่วนการนำละครเรียงกันเป็นแพ็ก ทำให้โปรโมตเพียงครั้งเดียวและผู้ชมก็สามารถรับชมได้ต่อเนื่อง และหากมีนักแสดงหรือตัวละครตัวไหนที่ผู้ชมชอบ ผู้ชมก็จะติดตามต่อไปเรื่อย ๆ"
ว่ากันว่า ความได้เปรียบของละครซีรีส์ คือ เมื่อผู้ชมติดเรื่องแรกแล้วก็จะมีความรู้สึกอยากจะติดตามเรื่องต่อ ๆ ไป หรือในแง่จิตวิทยาเมื่อผู้ชมชื่นชอบ "นักแสดง" หรือ "ตัวละคร" ตัวใดตัวหนึ่ง ก็จะติดตามตัวละครนั้น ๆ ในตอนอื่น ๆ ด้วย
อีกแง่หนึ่งก็เป็นการ "ตีกัน" ไม่ให้ผู้ชมเปลี่ยนช่อง หากซีรีส์นั้นสามารถดึงดูดผู้ชมได้สำเร็จตั้งแต่ตอนแรก ๆ ความได้เปรียบของซีรีส์ก็จะส่งต่อให้สามารถ "ตรึง" ผู้ชมอยู่หน้าจอทีวีได้ยาวนานร่วมหลายเดือน
ยกตัวอย่าง สุภาพบุรุษจุฑาเทพ ที่ใช้เวลาออนแอร์ยาวนานร่วม 4-5 เดือน เมื่อเทียบกับละครปกติที่จะออกอากาศ 15 ตอน กินเวลาร่วม 1-2 เดือนเท่านั้น
วันนี้ละครซีรีส์จึงกลายเป็นหมากสำคัญของช่อง 3 ที่จะดึงระยะเวลาการชมละครจากช่องอื่น ๆ ไว้ได้นานกว่า
ล่าสุดช่อง 3 ยังเปิดซีรีส์เรื่องใหม่ "The Rising Sun" ประกอบด้วย 3 เรื่อง ซึ่งมีการเปิดกล้องไปแล้ว 2 เรื่องคือ รอยฝันตะวันเดือด และรอยรักหักเหลี่ยมตะวัน โดยดึงคู่ขวัญ "ณเดชน์-ญาญ่า" มาเป็นตัวชูโรงอีกครั้ง
ทั้งนี้ เมื่อบวกกับการวางแผนโปรโมตของช่อง3 ที่วางไว้อย่างมีระบบ ทั้งรายการเปิดกองวิก 3 วิก 3 ยามบ่าย เรื่องเล่าเช้านี้ สีสันบันเทิง ฯลฯ รวมถึงการปูพรมสร้างฐานแฟนคลับของนักแสดงแต่ละคนมาก่อนหน้านี้แล้ว ยิ่งช่วยโหมกระแสต่าง ๆ ให้ "จุดติด" เร็วขึ้น สร้างโอกาสทั้งในแง่การขยายฐานผู้ชม เรตติ้งละครและการต่อยอดจากตัว "นักแสดง" ที่กลายเป็นซูเปอร์สตาร์ชั่วข้ามคืน ซึ่งหมายถึงโอกาสจากเม็ดเงินโฆษณาที่จะเพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัวในอนาคต
ในมุมมองของมีเดียเอเยนซี่ "รัฐกร สืบสุข" หัวหน้ากลุ่มกลยุทธ์การค้าและการลงทุน กรุ๊ปเอ็มระบุว่า แม้ละครซีรีส์ "สุภาพบุรุษจุฑาเทพ" จะได้รับผลตอบรับดี แต่ในแง่การวางแผนสื่อแล้วจะพิจารณาจากภาพรวมของละครเป็นหลัก ว่าแต่ละเดือนมีละครเรื่องอะไรบ้าง ไม่ได้เจาะจงละครเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ เพราะแต่ละสถานีโทรทัศน์มีจุดเด่นที่แตกต่างกัน
ขณะเดียวกันจะพิจารณาว่าละครไหนประสบความสำเร็จ ก็ต้องพิจารณาจากทั้ง "เรตติ้ง" และ "กระแส" ความนิยมของผู้ชมควบคู่กันไป โดยไม่สามารถพิจารณาจากปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งได้
"กระแส คือ ความรู้สึก ซึ่งไม่สามารถยืนยันความดังหรือไม่ดังของละครได้ กระแสที่เกิดขึ้นอาจจะเกิดขึ้นเฉพาะกรุงเทพฯ ก็ได้ แต่ในต่างจังหวัดอาจจะไม่เกิดกระแสเหมือนกรุงเทพฯ ขณะที่ตัวเลขเรตติ้งซึ่งมาจากการสุ่มตัวอย่างก็วัดความสำเร็จไม่ได้ เพราะไม่ได้วัดผลจากประชากรทั้งประเทศ"
วันนี้แม้ช่อง 7 ยังคงเป็นเจ้าแห่งละคร ทั้งด้านเรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณา แต่แน่นอนว่าหากปล่อยให้ช่อง 3 สร้าง "กระแส" และขยายฐานผู้ชมของตัวเองไปเรื่อย ๆ
สถานการณ์ขณะนี้ "วิกหมอชิต" คงไม่สามารถนิ่งนอนใจได้อีกแล้ว
ย้อนกลับไปเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ช่อง 3 พยายามปลุกปั้นหาแนวละครใหม่ ๆ มาสู้ศึกเรตติ้งกับช่อง 7 อย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางสงครามละครที่มักเป็นฝ่ายปราชัยช่อง 7 อยู่เสมอ
จน "ประวิทย์ มาลีนนท์" ต้องออกมาประกาศไม่ขอใช้ตัวเลขเรตติ้งจากทางบริษัทวิจัย "เอซีนีลเส็น" อีกต่อไป แต่ขอเชื่อใน "กระแส" ความนิยมของละครจากผู้ชมมากกว่า ขณะเดียวกันก็ส่งทีมการตลาดลงพื้นที่สำรวจความนิยมของผู้ชมทั่วประเทศด้วยตัวเอง
ขณะเดียวกันก็พยายามพัฒนาและหากลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อสู้ศึกวิกหมอชิก ด้วยการทดลองละครหลายต่อหลายแนว จนมา "จุดติด" กับซีรีส์ "4 หัวใจแห่งขุนเขา" ในโอกาสฉลองครบรอบ 40 ปีเมื่อ 2 ปีก่อนซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของช่อง 3 ก็ว่าได้
ไม่ว่าจะเป็นเรตติ้ง กระแส รวมถึงสามารถแจ้งเกิดนักแสดงหน้าใหม่อีกคับคั่ง โดยเฉพาะสร้างคู่ขวัญ "ณเดชน์-ญาญ่า" ขึ้นมาประดับวงการ
สร้างปรากฏการณ์ให้แก่วงการละครไทย และถือเป็นความแปลกใหม่ที่ผู้บริโภคไม่เคยลิ้มลอง
"ประวิทย์ มาลีนนท์" กล่าวไว้อย่างน่าสนใจกับกลยุทธ์ละครซีรีส์ว่า เวลาสร้างละครหนึ่งเรื่อง ก็ต้องโปรโมตหนึ่งครั้ง พอจบหนึ่งเรื่องก็โปรโมตเรื่องใหม่อีก แล้วจะทำอย่างไรให้การโปรโมตละครต่อเนื่องกันได้
ถึงวันนี้ช่อง 3 เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ดังกล่าวอย่างเข้มข้นกับ "สุภาพบุรุษจุฑาเทพ" และ "3 ทหารเสือสาว" ที่ออกอากาศพร้อม ๆ กันขณะนี้ เป็นการสร้างเอกลักษณ์ละครของช่องให้เด่นชัดขึ้น
"สมรักษ์ ณรงค์วิชัย" ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตรายการ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ขยายความว่า เป้าหมายหลักของการนำเสนอละครวันนี้คือ ต้องตอบโจทย์สนองความต้องการของผู้ชมแต่ละเซ็กเมนต์ โดยวางรูปแบบละครที่ออกอากาศตลอด 7 วันอย่างชัดเจนว่า ต้องเจาะกลุ่มเป้าหมายใด ตามพฤติกรรมที่แตกต่างกัน
โดยละครช่วงศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ จะเป็นแนวฝันหวาน จินตนาการ เจาะกลุ่มครอบครัวและวัยรุ่น รวมถึงเปิดเป็นเวทีปั้นดาราหน้าใหม่ ขณะที่จันทร์-อังคาร เน้นละครหลากหลายสไตล์ ส่วนพุธ-พฤหัสบดี วางให้เป็นละครดราม่า ชีวิต ที่เพิ่มระดับความเข้มข้นขึ้น
"ส่วนการนำละครเรียงกันเป็นแพ็ก ทำให้โปรโมตเพียงครั้งเดียวและผู้ชมก็สามารถรับชมได้ต่อเนื่อง และหากมีนักแสดงหรือตัวละครตัวไหนที่ผู้ชมชอบ ผู้ชมก็จะติดตามต่อไปเรื่อย ๆ"
ว่ากันว่า ความได้เปรียบของละครซีรีส์ คือ เมื่อผู้ชมติดเรื่องแรกแล้วก็จะมีความรู้สึกอยากจะติดตามเรื่องต่อ ๆ ไป หรือในแง่จิตวิทยาเมื่อผู้ชมชื่นชอบ "นักแสดง" หรือ "ตัวละคร" ตัวใดตัวหนึ่ง ก็จะติดตามตัวละครนั้น ๆ ในตอนอื่น ๆ ด้วย
อีกแง่หนึ่งก็เป็นการ "ตีกัน" ไม่ให้ผู้ชมเปลี่ยนช่อง หากซีรีส์นั้นสามารถดึงดูดผู้ชมได้สำเร็จตั้งแต่ตอนแรก ๆ ความได้เปรียบของซีรีส์ก็จะส่งต่อให้สามารถ "ตรึง" ผู้ชมอยู่หน้าจอทีวีได้ยาวนานร่วมหลายเดือน
ยกตัวอย่าง สุภาพบุรุษจุฑาเทพ ที่ใช้เวลาออนแอร์ยาวนานร่วม 4-5 เดือน เมื่อเทียบกับละครปกติที่จะออกอากาศ 15 ตอน กินเวลาร่วม 1-2 เดือนเท่านั้น
วันนี้ละครซีรีส์จึงกลายเป็นหมากสำคัญของช่อง 3 ที่จะดึงระยะเวลาการชมละครจากช่องอื่น ๆ ไว้ได้นานกว่า
ล่าสุดช่อง 3 ยังเปิดซีรีส์เรื่องใหม่ "The Rising Sun" ประกอบด้วย 3 เรื่อง ซึ่งมีการเปิดกล้องไปแล้ว 2 เรื่องคือ รอยฝันตะวันเดือด และรอยรักหักเหลี่ยมตะวัน โดยดึงคู่ขวัญ "ณเดชน์-ญาญ่า" มาเป็นตัวชูโรงอีกครั้ง
ทั้งนี้ เมื่อบวกกับการวางแผนโปรโมตของช่อง3 ที่วางไว้อย่างมีระบบ ทั้งรายการเปิดกองวิก 3 วิก 3 ยามบ่าย เรื่องเล่าเช้านี้ สีสันบันเทิง ฯลฯ รวมถึงการปูพรมสร้างฐานแฟนคลับของนักแสดงแต่ละคนมาก่อนหน้านี้แล้ว ยิ่งช่วยโหมกระแสต่าง ๆ ให้ "จุดติด" เร็วขึ้น สร้างโอกาสทั้งในแง่การขยายฐานผู้ชม เรตติ้งละครและการต่อยอดจากตัว "นักแสดง" ที่กลายเป็นซูเปอร์สตาร์ชั่วข้ามคืน ซึ่งหมายถึงโอกาสจากเม็ดเงินโฆษณาที่จะเพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัวในอนาคต
ในมุมมองของมีเดียเอเยนซี่ "รัฐกร สืบสุข" หัวหน้ากลุ่มกลยุทธ์การค้าและการลงทุน กรุ๊ปเอ็มระบุว่า แม้ละครซีรีส์ "สุภาพบุรุษจุฑาเทพ" จะได้รับผลตอบรับดี แต่ในแง่การวางแผนสื่อแล้วจะพิจารณาจากภาพรวมของละครเป็นหลัก ว่าแต่ละเดือนมีละครเรื่องอะไรบ้าง ไม่ได้เจาะจงละครเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ เพราะแต่ละสถานีโทรทัศน์มีจุดเด่นที่แตกต่างกัน
ขณะเดียวกันจะพิจารณาว่าละครไหนประสบความสำเร็จ ก็ต้องพิจารณาจากทั้ง "เรตติ้ง" และ "กระแส" ความนิยมของผู้ชมควบคู่กันไป โดยไม่สามารถพิจารณาจากปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งได้
"กระแส คือ ความรู้สึก ซึ่งไม่สามารถยืนยันความดังหรือไม่ดังของละครได้ กระแสที่เกิดขึ้นอาจจะเกิดขึ้นเฉพาะกรุงเทพฯ ก็ได้ แต่ในต่างจังหวัดอาจจะไม่เกิดกระแสเหมือนกรุงเทพฯ ขณะที่ตัวเลขเรตติ้งซึ่งมาจากการสุ่มตัวอย่างก็วัดความสำเร็จไม่ได้ เพราะไม่ได้วัดผลจากประชากรทั้งประเทศ"
วันนี้แม้ช่อง 7 ยังคงเป็นเจ้าแห่งละคร ทั้งด้านเรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณา แต่แน่นอนว่าหากปล่อยให้ช่อง 3 สร้าง "กระแส" และขยายฐานผู้ชมของตัวเองไปเรื่อย ๆ
สถานการณ์ขณะนี้ "วิกหมอชิต" คงไม่สามารถนิ่งนอนใจได้อีกแล้ว
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
สุภาพบุรุษจุฑาเทพ
กระทู้ร้อนแรงที่สุดของวันนี้
กระทู้ล่าสุด
รูปเด่นน่าดูที่สุดของวันนี้
Love Attack เทศกาลความรักแบบนี้ บอกอ้อมๆให้เขารู้กัน
Chocolate Dreams สาวชั่งฝันและช็อคโกแลต กับหนุ่มหล่อ ไม่แน่คุณอาจจะได้เจอแบบนี้ก็ได้
Love You Like Crazy เพลงเพราะๆ ที่ถ้าส่งให้คนที่เรารัก โลกนี้ก็สีชมพูกันทีเดียว
https://www.facebook.com/teeneedotcom