โพลอีสานชี้ละครช่อง 3 เฉือนช่อง 7 สูสี เดือนมกราฯ

เมื่อ 1 ก.พ. อีสานโพล (E-Saan Poll) ศูนย์วิจัยธุรกิจและเศรษฐกิจอีสาน (ECBER) คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น เปิดผลสำรวจพฤติกรรมคนอีสาน ช่วงละครหลังข่าวภาคค่ำ พบว่า ละครช่อง 3 เริ่มครองใจชาวอีสาน แต่ในพื้นที่ชนบท ช่อง 7 ยังคงเหนียวแน่น แม้ช่อง 3 เริ่มเข้ามาชิงพื้นที่

 ดร.สุทิน เวียนวิวัฒน์ หัวหน้าโครงการอีสานโพล กล่าวว่า สำรวจพฤติกรรมการชมสื่อโทรทัศน์ของประชาชนในภาคอีสานของเดือนมกราคม เพื่อเป็นข้อมูลประกอบสำหรับธุรกิจโฆษณาทางทีวี หลังพบว่า ธุรกิจโฆษณาทางทีวีปี 2555 มีมูลค่ากว่า 7 หมื่นล้านบาท โดยค่าโฆษณาทางทีวีในช่วงละครหลังข่าวค่ำของช่อง 3 และช่อง 7 ตกนาทีละประมาณ 5 แสนบาท ถือว่าเป็นช่วงเวลาที่อัตราค่าโฆษณาที่แพงที่สุด

 ช่วงเวลาสำรวจของอีสานโพลครั้งนี้อยู่ระหว่างวันที่ 28-30 มกราคม 2556 จากกลุ่มตัวอย่าง 735 ราย อายุ 13 ปีขึ้นไป ในเขตพื้นที่ภาคอีสาน 20 จังหวัด ได้แก่ นครราชสีมา ขอนแก่น มหาสารคาม ร้อยเอ็ด กาฬสินธุ์ หนองคาย ชัยภูมิ เลย อุบลราชธานี อุดรธานี นครพนม หนองบัวลำภู สุรินทร์ บุรีรัมย์ ศรีสะเกษ สกลนคร มุกดาหาร ยโสธร อำนาจเจริญ และบึงกาฬ

 สำหรับช่วงต้นสัปดาห์ วันจันทร์-อังคาร ช่วงเวลาประมาณ 2 ทุ่มครึ่ง - 4 ทุ่มครึ่ง พบว่ากลุ่มตัวอย่างชาวอีสานส่วนใหญ่ ชมละครช่อง 3 (คุณสามีกำมะลอที่รัก/มณีสวาท) ร้อยละ 35.9 รองลงมารับชมละครจากช่อง 7 (ลูกไม้หลากสี) ร้อยละ 27.6 ตามมาด้วยรายการช่อง 9 (สนุกสุดขั้ว/คลุกวงข่าว) ร้อยละ 4.6 และ ชมละครช่อง 5 (เจ้าแม่จำเป็น/คู่กรรม) ร้อยละ 2.7  และดูโทรทัศน์ช่องอื่นๆ ร้อยละ 4.7 โดยมีร้อยละ 24.6 จะทำกิจกรรมอื่นๆ เช่น เข้านอน พักผ่อน ทำงาน เล่นอินเตอร์เน็ต

 เมื่อแยกตามการอยู่อาศัย พบว่า ผู้ที่อยู่อาศัยในเขตเมือง จะนิยมรับชมละครจากช่อง 3 เป็นอันดับหนึ่ง ร้อยละ 47.1 รองลงมาคือช่อง 7 ร้อยละ 20.5 ส่วนผู้ที่อยู่อาศัยในเขตชนบท จะนิยมรับชมละครจากช่อง 3 และช่อง 7 ใกล้เคียงกัน คือร้อยละ 31.1 และ 30.6 ตามลำดับ

ช่วงกลางสัปดาห์ วันพุธ-พฤหัสบดี ช่วงเวลาประมาณ 2 ทุ่มครึ่ง - 4 ทุ่มครึ่ง พบว่ากลุ่มตัวอย่างชาวอีสานส่วนใหญ่ ชมละครช่อง 7 (หยกเลือดมังกร) ร้อยละ 37.8 รองลงมารับชมละครช่อง 3 (ตะวันฉายในม่านเมฆ) ร้อยละ 26.6   ตามมาด้วยรายการช่อง 9  (วิทย์สู้วิทย์-ฉลาดสุดๆ/คลุกวงข่าว) ร้อยละ 4.1  และชมละครช่อง 5 (บ่วงวันวาร) ร้อยละ 2.2  และดูโทรทัศน์ช่องอื่นๆ  ร้อยละ 4.8 โดยมีร้อยละ 24.4 ทำกิจกรรมอื่นๆ เช่น นอน พักผ่อน ทำงาน เล่นอินเตอร์เน็ต

 เมื่อแยกตามการอยู่อาศัย พบว่า ผู้ที่อยู่อาศัยในเขตเมือง จะนิยมรับชมละครจากช่อง 3 เป็นอันดับหนึ่ง ร้อยละ 34.7 รองลงมาคือช่อง 7 ร้อยละ 31.2 ส่วนผู้ที่อยู่อาศัยในเขตชนบท จะนิยมรับชมละครจากช่อง 7 เป็นอันดับหนึ่ง ร้อยละ 40.6 และช่อง 3 ร้อยละ 20.1

 สำหรับช่วงปลายสัปดาห์ วันศุกร์ ช่วงเวลาประมาณ 2 ทุ่มครึ่ง - 4 ทุ่มครึ่ง พบว่ากลุ่มตัวอย่างชาวอีสานส่วนใหญ่ ชมละครช่อง 3 (แรงปรารถนา) ร้อยละ 34.1 รองลงมารับชมละครช่อง 7 (เสือสมิง) ร้อยละ 29.2  ตามมาด้วยรายการช่อง 9  (ปรากฏการณ์คนดนตรี/คลุกวงข่าว) ร้อยละ 4.0 และชมละครช่อง 5 (เซน สื่อรักสื่อวิญญาณ) ร้อยละ 2.2  และดูโทรทัศน์ช่องอื่นๆ ร้อยละ 4.7 ที่เหลือร้อยละ 25.8 จะทำกิจกรรมอื่นๆ เช่น เข้านอน พักผ่อน ทำงาน เล่นอินเตอร์เน็ต

 เมื่อแยกตามการอยู่อาศัย พบว่า ผู้ที่อยู่อาศัยในเขตเมือง จะนิยมรับชมละครจากช่อง 3 เป็นอันดับหนึ่ง ร้อยละ 43.9 รองลงมาคือช่อง 7 ร้อยละ 24.0 ส่วนผู้ที่อยู่อาศัยในเขตชนบท จะนิยมรับชมละครจากช่อง 7 เป็นอันดับหนึ่ง ร้อยละ 31.4 และช่อง 3 ร้อยละ 29.8

 ส่วนช่วงสุดสัปดาห์ วันเสาร์-วันอาทิตย์ ช่วงเวลาประมาณ 2 ทุ่มครึ่ง - 4 ทุ่มครึ่งผลออกมาในทิศทางเดียวและใกล้เตียงกับวันศุกร์

 "จากผลสำรวจจะเห็นว่า ชาวอีสานยังนิยมชมโทรทัศน์เพื่อพักผ่อนในช่วงกลางคืน โดยรับชมรายการประเภทละครที่แพร่ภาพในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งละครช่อง 3 เป็นละครที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เกือบตลอดทั้งสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ละครของสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ก็ยังครองใจชาวอีสานที่อยู่ในพื้นที่ชนบทอย่างเหนียวแน่น แต่จะเห็นว่า ละครช่อง 3 เริ่มจะได้รับความนิยมในชนบทมากขึ้น จนอยู่ในระดับใกล้เคียงกับผู้นำอย่างช่อง 7 แล้ว

 นอกจากนี้รายการประเภทข่าว และสารคดีอื่นๆ ที่แพร่ภาพในช่วงเวลาดังกล่าว ก็ได้รับความสนใจค่อนข้างน้อย ทั้งนี้อาจเป็นเพราะกลุ่มตัวอย่างที่ไม่ต้องการชมละคร มักเลือกที่จะทำกิจกรรมอย่างอื่นแทน เช่น นอนหลับ พักผ่อน ทำงาน หรือเล่นอินเตอร์เน็ต” ดร.สุทิน กล่าวตอนท้าย